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TUhjnbcbe - 2021/5/3 20:56:00

尽管年,不少做书人抱怨,书业迎来“寒冬”。但从相关数据可以看到,无论市场多么艰难,依然有出版人在坚持并深度对接读者需求,且取得不错的成效。文学奖带动市场热,爆款源于现实。细分品类中,成交额同比增速最高的包括科普百科类童书,将近40%。AI、5G、区块链、机器人、VR、智能家居、AR这些热点词,不断点燃科技热潮,科技在改变大众生活的同时,也吸引了越来越多读者的
  

线上线下联动。IT图书对实操性的注重使其具有线上线下联动的优势。无论是以《零基础入门学习Python(第2版)-微课视频版》为例的图书+微课的探索,还是与线上线下培训、短视频等的联动,都是出版社目前在内容研发、宣传营销上探索的方向。不过,汤斌浩觉得,针对纸质图书长效性和线上资源时效性之间的平衡,目前还没有比较好的解决方法。


  

少儿编程书热销。虽然少儿编程书也存在销量向头部集中、新品出位难等特点,但在年数量迅速扩张的情况下,仍然出现了一些热销产品。《小创客的第一课:给孩子的编程启蒙书》《DK编程真好玩:9岁开始学Python》《孩子看的编程启蒙书》等是其中代表。清华大学社和北京市西城区几所小学联合推出了《小天才学Python》一书,半年不到销售近万册。在《小创客的第一课:给孩子的编程启蒙书》策划编辑范子恺看来,未来2年,会有越来越多的少儿编程类图书投向市场,图书品类也会从目前大热的scratch编程向更加细分的品类发展。

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幽默漫画:品牌化多元化延展

近两年,一系列以漫画形式解读历史、文学等各领域知识、故事,风格幽默的作品层出不穷且备受市场追捧。以“半小时漫画中国史”“国家是怎样炼成的”“如果历史是一群喵”等为例,在销售取得佳绩的同时,这些作品逐渐形成品牌IP不断延展,显现出持续不断的活力。


  

从“漫画+历史”向更多元领域拓展。由读客文化策划的“半小时漫画中国史”“半小时漫画世界史”(江苏凤凰文艺出版社出版)等引领了漫画讲史的风潮,“半小时漫画”系列也成为其头部爆款品牌之一。年,在作者二混子陈磊转为团队创作后,该系列向唐诗、经济学等多领域延伸。目前,“半小时漫画”系列分为历史、文学、经济学三大板块,全系列发行近千万册。读客文化历史社科产品线主管沈骏表示,“半小时漫画”系列的目标是普及全学科知识。“领域涉及得多不是问题,问题是要有统一的品牌价值。只要产品符合品牌价值,就没问题。”他透露,漫画科普市场的竞争确实越来越激烈,也有好多读者来问编辑团队或者作者团队,像《半小时漫画帝王史》《超有料漫画中国史》等是不是也是陈磊的作品。这种现象在中国出版市场上确实见怪不怪。“我们的策略就是做好自己,打磨好自己的品牌,打磨好每一个产品,把握好出版节奏。”

同样以幽默漫画讲解历史,由华文天下策划的“国家是怎样炼成的”系列已发行近20万册。在该系列作品中,“知乎大神”赛雷以将国家高度拟人化的方式讲历史,用诙谐幽默且笑料百出的语言、简单通俗且脑洞大开的方式,讲述世界各国各自的发展历史,以求让读者在较短的时间内了解各国历史的大致脉络。年5月,“国家是怎样炼成的”(第3册)的出版再次引发
  

节气书成板块。将自然科普与中国传统文化元素结合成为原创发力的有效切入点,例如从二十四节气、古诗词等角度解读自然。其中,二十四节气相关内容已经融入中小学教材,节气书近几年更是爆款频现。海豚出版社是最早切入节气书打造的童书出版机构,该社年9月出版的《这就是二十四节气》销量已超万册,在当当有超60万的读者好评,并衍生出《这就是二十四节气自然笔记本》及系列线上线下活动,成为一个持续开发的品牌IP。年,《这就是二十四节气》升级版也全新推出,并很快占据新书热销榜前列。除了音视频、课程、多语种版本等内容的衍生,利用海豚社打造的首个AR科普教育平台“生动科学”,《这就是二十四节气》一系列AR资源也帮助小读者更为深度地理解阅读。

图书+游戏、视频促融合。接力出版社曾推出由著名儿童文学作家保冬妮潜心5年创作的“二十四节气旅行绘本”。该社还打造过《生命的季节:黑鹤二十四节气自然观察笔记(少儿版)》等相关产品,越来越多儿童文学作家、图画书创作者等青睐自然题材尤其是二十四节气主题,也为原创市场增添缤纷色彩。

中信出版集团年出版的《哇!故宫的二十四节气》则作为故宫博物院宣传教育部出品的博物读本而受到
  

优质佳作与跟风书共掀话题。认清新媒体时代“焦虑”情绪易蔓延以及社会压力增加的现实情况,越来越多出版机构参与到成功励志、心理自助类图书的策划出版。除了大众类出版社之外,一些专业出版社、专业策划机构也纷纷加入阵营。例如,机械工业出版社华章分社打造了“华章心理”品牌,开森心理这样以出版、培训、咨询为一体的专业品牌出现。相对来说,该品类也是优质新书较易“上位”的板块。被视作得到APP拓展产业链的标志,其直接策划的《了不起的我:自我发展的心理学》一书上市1个月销量便突破10万册。与此同时,心理板块,由开森心理策划的《共情的力量》、文通天下策划的《墨菲定律精装纪念版》;成功励志板块,紫图图书策划的《人间值得》,博集天卷策划的《亲密关系:通往灵*的桥梁(新版)》《格局(新版)》《断舍离(年新版)》等均是年出版新书,并占据相应板块畅销榜前列席位。


  

在门槛相对较低的成功励志类图书板块,跟风现象一直较为突出。有意思的是,年随着抖音、拼多多等多媒体渠道的普及率提升,出版于年、跟风“狼文化”的《狼道》仅上半年销量就破百万册,与《*谷子》《人性的弱点》等一道,助推吉林文史出版社受到“前所未有”的
  

在学生用书板块,除了紧贴课程、考试需求的教辅,阅读指导用书让不少出版机构尝到甜头。以漫画、趣味知识等更多元的形式,促进阅读兴趣、潜移默化传递阅读方法。例如,《让课文遇见小古文:朱文君带你这样学语文》《漫画学古文》等。一些出版社也在该领域塑造品牌、延伸产业链,例如,吉林大学出版社黑马编辑室专注于中小学生课外阅读产品,形成了“现代文课外阅读”“古诗文课外阅读”“国学经典阅读”“名著阅读”“英语课外阅读”等在内的全系列产品线。目前有《现代文课外阅读》《古诗文课外阅读》《张煦教你阅读》《语文阅读与写作训练》等近种。“新黑马阅读”已成为国内一流阅读品牌,受到读者喜爱。年,团队全新策划的《古诗文课外阅读》以“漫画解读”“有声阅读”的方式配套古诗文阅读的新方案,实现了新媒体理念与传统阅读的大融合。

记者/张聪聪

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