由爱奇艺出品，欢娱影视、句墨影视联合出品，戴莹、于正任总制片人，惠楷栋执导，*、尹正、佘诗曼领衔主演的民国传奇情感大剧《鬓边不是海棠红》于近期收官，但剧中感人肺腑的故事情节、婉转动人的京剧唱段仍然余韵绵绵，令观众一时间难以自拔，加上该剧海外发行加快步伐，“鬓边效应”仍在继续，其豆瓣评分也一路涨到8.0分，后续仍有上升空间。
一部优秀作品的诞生离不开台前幕后的匠心精神，而欢娱影视在制作上的专注打磨、对非遗文化的诠释与传承、对人文情怀的表达与坚守，都让其成为影视行业内独树一帜的“美学工匠”。近年来，在内容上主打“影视中国风”的欢娱影视凭借精品的高产，备受业界与观众认可，其立足业内的品牌标签也愈加深入人心。
《鬓边不是海棠红》热度蔓延
好作品不畏市场检验
1.一段梨园人生悲喜剧，一曲家国大爱觅知音
20世纪30年代的北平，一边是社会时局的动荡不安，一边是文化思潮的更迭涌动，在这样的时代背景下，《鬓边不是海棠红》登台“献唱”，将一段梨园轶事娓娓道来。
一代天才京剧名伶商细蕊（尹正饰）与爱国热血商人程凤台（*时）因戏结缘相知，从初遇时程凤台“花式追星”到两人并肩振兴京剧国粹、怀着崇高的理想以身救国，《鬓边不是海棠红》以喜剧叙事高调开场，又以严肃的情怀抒发收尾，让观众看到了作品的俏皮风趣，也看到了一方戏台外的人生百态。
虽然剧集已经收官，但《鬓边不是海棠红》凭借丰富扎实的故事基础、唯美动人的画面质感和沉重深刻的精神内涵不断发酵着长尾效应，同时受到了行业内外的颇多美誉。该剧之所能走入人心，首先在于对传统文化的转述，剧中人物如时代记录者与传承者一般，描绘了梨园中的悲欢离合，唱了一出五味杂陈的人生悲喜剧。
为了保证京剧艺术的纯正，《鬓边不是海棠红》特地邀请京剧表演艺术家、90岁高龄的毕谷云担任戏曲顾问，京剧名旦尹俊、牟元笛担任戏曲指导，戏曲老师全程跟组进行戏曲培训，尹正、檀健次在培训后都能完整地唱上几段。有细心网友曾统计，全剧出现的京剧如《长生殿》《百花亭》《霸王别姬》《赵飞燕》《潜龙记》等唱段足有96个之多，然而实际拍摄所涉及的戏曲量不少于场。
如此倾心的投入得到了观众的回应，剧集热播时，观众自发组织“京剧手势学习大赛”，兰花指、拈花式、推掌、剑指等被各个“学习小分队”模仿得惟妙惟肖，更有不少观众跟随京剧名家共赏戏曲，探索传统文化的博大精深。除此之外，剧中戏服头面精致大气，场景设置、旗袍京绣、中山装等写实还原老北平风貌与民国社会风尚，对时代的追忆、雕刻展现了浓浓的怀旧感，引发不少年轻观众对传统文化的热情与追捧。
其次，《鬓边不是海棠红》借由戏曲的舞台装载家国情怀，前台一出好戏唱罢，后台一段家国大义与虐心情殇随之奏响。剧中，商细蕊戏大于天，将振兴国粹视作自己毕生的使命，然而当国家陷入危难之际，眼看着国粹艺术就要断送在日剧烧杀抢掠的暴行之中，这位梨园新魁不畏流言，放下偏见，从艺术的海洋投身危险的“战场”，与残酷的命运砥砺抗争。程凤台因商细蕊痴迷京剧，并凭借自己的力量帮助他重建云水楼，培养了一批优秀的京剧人才，在时局动荡时，他义无反顾地加入到革命队伍当中，以血肉之躯守家卫国。在历史的洪流中，个人命运被裹挟在家国命运之下，风雨飘摇的梨园更像是一个时代的象征，抒发了每一个小人物悲壮的家国情怀与民族大义，也展现了他们对传统文化的包容与坚守。
2.“真香”现场，口碑逆袭，解锁华流出海
《鬓边不是海棠红》收获了网友的热议与赞赏，但在开播前，这部作品因为其题材和演员配置都一度让观众“劝退”。令人惊喜的是，该剧不仅凭借高热度、优口碑上演华丽逆袭，剧中演员更是通过自己对人物的完美诠释成功折服观众。
从爱奇艺站内来看，《鬓边不是海棠红》在播期最高热度值达，拿下多天剧集热度第一名，并勇夺“爱奇艺风云总榜”、“电视剧热播榜”、“飙升榜”、“爱奇艺泡泡热搜榜”四榜冠*，播出表现、观众互动和话题讨论度都可见一斑。从全网热度来看，《鬓边不是海棠红》在骨朵、猫眼、vlinkage、云合等多个专业热度统计榜单中开启屠榜模式，共计30＋天位居榜单前列，且多次包揽多榜TOP1，剧中两位主演*、尹正也曾登顶演员热度榜。微博、抖音、快手等平台上，《鬓边不是海棠红》斩获多个热搜位，全网角色提及次数突破4.5亿，上文提到的#鬓边京剧手势舞#在抖音上的播放量高达.8万，全民追剧名副其实。
图源：抖音
除了热度爆棚，《鬓边不是海棠红》在口碑上更是一路高走，从豆瓣开分6.9到如今8.0的佳绩，该剧用实力证明，好作品不畏惧时间与市场的考验。与此同时，《鬓边不是海棠红》用专业与专注、匠心与创新，获得京剧圈名家李光玉的高度评价：“终于看到一部电视剧当中的戏曲，不是乱来的了。”不少追剧网友更是在微博、豆瓣上留下自己的追剧观后感：“这部剧里演技到位，剧情到位，镜头服道化也没的说！”
图源：骨朵
《鬓边不是海棠红》中的动人故事和国粹魅力还蔓延到了世界各地，除了中国大陆，该剧在美国、加拿大、马来西亚、韩国、中国台湾、中国香港、中国澳门等国家和地区同时播出，并先后上线YouTube、iTalkBBTV、VIKI等国际互联网平台。其中，YouTube累计播放+万次，曝光+万次（播出至30集）；iTalkBBTV累积播放+万次（播出至30集）；VIKI累积播放+万次（播出至30集），更是一举拿下了9.8的高分，大量观众在观看剧集后甚至为其打出了10分。据悉，该剧后续还将登陆新加坡starhub电视台，日本也会发行剧集DVD。可见，《鬓边不是海棠红》用艺术这门共同的语言，让海外观众感受到了中国戏曲经久不衰的魅力。
高品质的匠心打磨让《鬓边不是海棠红》打破了国界、语言、年龄、性别的屏障，成就了一部老少咸宜的经典的诞生，广泛扎实的受众基础为这部作品打开了更加主流化的输出渠道，目前上星呼声极高。有朝一日，《鬓边不是海棠红》或许会像《延禧攻略》一样登陆卫视平台，值得期待。
欢娱名片：
“高产高质”为创作路线
“影视中国风”为品牌标签
1.《延禧》爆发，《鬓边》加持，“欢娱出品”获业内美誉
《鬓边不是海棠红》的成功再一次证明了欢娱影视打造爆款的能力，自年成立以来，欢娱影视先后推出了《宫》系列、《美人》系列，《陆贞传奇》《神雕侠侣》《延禧攻略》等热门作品，曾多次拿下同时段收视冠*、全年收视总冠*、在播期网播量冠*等，其市场号召力和行业影响力都不容小觑。
与欢娱影视以往作品相比，《鬓边不是海棠红》有极为明显的不同之处：
第一，受众圈层更广泛，上至花甲古稀，下至弱冠桃李，都被剧中的剧情和戏曲之美深深吸引。从百度指数来看，该剧受众年龄主要集中在20到39之间，其中20至29岁用户指数高达45.98；
图源：百度指数
第二，题材创新，将中国传统文化与“士者为知己者死”的人文关怀相结合，既有梨园风华之意境，又有非遗文化之魅力；
第三，质感更厚重，所谓质感首先源自画面美学的呈现，京剧行头精细入微、色彩搭配美轮美奂，一幅民国时期的隽永画卷铺展开来，其次源于叙事，正剧的故事架构，喜剧风格引入直至结局饱满的情感释放，丰富的层次满足了观众的高度审美；
第四，立意更高远，商人戏子心怀天下，定倾扶危，肩负起传承国粹的责任与守卫祖国的使命，如此的故事桥段足以触碰观众泪点。
但万变不离其宗，主创为深耕文化传承、坚持高级美学标准并不断开拓、创新而付出的努力依旧是观众熟悉的“欢娱”味道。
《鬓边不是海棠红》的火爆不禁让人想起两年前《延禧攻略》播出时的盛况，同样是欢娱影视出品，《延禧攻略》网播量从3天破1亿到1天破7亿，以黑马之姿成为首部在播期网播量破百亿的作品，创下国产剧的新纪录。与此同时，该剧打破了彼时“单一平台难以大爆”的魔咒，用事实证明，高品质的内容即便离开TV端的同频共振，也能收获佳绩，赢得观众青睐。自身的实力过硬加上爱奇艺排播、营销的辅佐，《延禧攻略》成为当年爱奇艺付费会员拉新数量最高的作品，广告收入突破2亿。
《鬓边不是海棠红》同样创下了不俗收益，据悉，该剧播出期间，不仅为爱奇艺引入大量新晋会员，更带来了高端消费和高学历人群的全新增长点。欢娱影视先后通过《延禧攻略》和《鬓边不是海棠红》为爱奇艺在热度、口碑、广告以及付费会员增长等方面创造全新价值，也让其成为各大视频平台最为优质的合作品牌之一。
2.权威媒体盖章品质，“影视中国风”续航后劲十足
近年来，欢娱影视在创作与制作上愈发沉淀，不仅在项目前端研发上深耕发力，还在海外发行与合作上不断探索，成为华流出海的影视领*企业之一。凭借内容品质的护航，“欢娱出品”也成为了口碑的象征，《人民日报》《光明日报》《环球时报》《北京青年报》《中国青年报》等多方权威媒体为其作品品质盖章，欢娱影视在业内的品牌美誉度也随之急速提升。其中，《人民日报*文》称该剧“把京剧艺术之*镶嵌在民国乱世风云的故事内核中，展现人物命运，切合年轻人的审美情趣，不少改编富有新意”，《光明日报》报道该剧，“通过描绘因戏聚集在一起的众生相来表现京剧之美，弘扬京剧文化，让民族艺术瑰宝戏曲艺术的魅力在现代社会也能有更深远的影响力”。
有了观众的口碑和*媒、官方媒体的背书，欢娱影视一边延续高精制作的风格，一边继续努力尝试将更多非遗文化如昆曲、刺绣、缂丝、打树花等融入影视创作，让“影视中国风”的内容战略在备受业界认可的同时可以行健致远。
集中于内容的核心思想让欢娱影视即使在寒冬也储备了多部影视剧，并与各大平台保持紧密合作，后续欢娱影视仍将推出多部高品质作品，等待观众验收。例如，《大唐女儿行》以正剧的拍摄手法，展现初唐时期市井、商贾、官场、宫闱、战场等各个层面的人情百态，剧中将呈现精致写实的唐文化，并在轻松幽默的剧集氛围中感受传统文化的生命力。《传家》延续了《鬓边不是海棠红》的民国色彩，但将镜头聚焦到女性身上，展现了民国时期商贾家庭中睿智坚韧的女性形象。刚开机不久的《玉楼春》同样主打戏曲元素，却别出心裁地以爆笑喜剧的模式另辟蹊径，并融入了琵琶、古琴、舞蹈、插花、香道、茶道、梳妆、礼仪、节气等传统文化。毫无疑问，这些作品都将继续为欢娱影视“影视中国风”鼎力护航。
结语
从“爆款能手”到“美学工匠”，欢娱影视完美度过了自身发展的转折期，再一次证明了无论市场形势有多严峻，好作品依旧是最有说服力的通行证。未来，欢娱影视仍有精彩作品面世，作品中对传统文化的传承将给观众带来更多惊喜。
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