Q1台网竞争正酣
“小而美”黑马《两世欢》强势突围
回顾今年第一季度剧集市场，台网均有爆款出炉，可谓精彩纷呈。从2月21日开始，《两世欢》在爱奇艺独家播出。令人意外的是，该剧虽然并非传统意义上以体量和卡司取胜的剧目，却在大剧云集的激烈竞争下稳扎稳打，既取得了亮眼成绩，也收获了大批自来水点赞，可谓市场口碑双丰收。
综合数据来看，《两世欢》率先在爱奇艺站内引发热烈反响。该剧在会员播出期累计31天中，共26天拿下网剧榜第一名，单天热度峰值高达，该成绩成功跻身年开播的所有网剧中热度峰值TOP3。
数据来源：鹰眼网播系统，爱奇艺，0221-0322，台网剧网络剧，热度值
不仅如此，该剧在开播24小时内便迅速问鼎爱奇艺热播榜冠*，即便如今会员已收官，仍牢牢占据榜首未曾滑落。
图源：爱奇艺
伴随着剧集热播，《两世欢》的话题讨论度和市场影响力逐渐从爱奇艺站内辐射到各大媒体平台和社交平台。例如，结合网络互动热度和媒体热度等多维度的猫眼数据显示，自播出以来，《两世欢》单日热度值始终保持在以上，共计15天跻身同档期国产剧前三甲，曾连续三天蝉联冠*宝座。
图源：猫眼数据
微博方面，该剧累计主、子话题共67个，总阅读量近42亿，其中#电视剧两世欢#、#于朦胧两世欢#、#陈钰琪两世欢#等话题阅读量及讨论量都十分可观。
图源：新浪微博
凭借剧情的推进和鲜明的人设，剧中主演再一次成为观众话题讨论的中心。在剧集播出期间，两大主演于朦胧、陈钰琪多次同时进入Vlinkage新媒体艺人指数TOP20。其中于朦胧更是凭借景辞这一表面高冷、内里深情的人物吸粉无数，共计24天跻身榜单前三甲。
图源：Vlinkage
除了不俗的数据反响，《两世欢》同时收获了观众的口碑。不少网友表示该剧不仅剧情精彩，演员诠释人物到位，而且故事节奏掌握得恰如其分。在悬疑元素的加持下，该剧节奏紧凑，情节密度较大，不少网友给出好评，称其为“不用二倍速快进的好剧”。女主演陈钰琪对三个角色精准的演绎获得广泛好评，温婉可人又不失英气的形象深入人心。
图源：豆瓣
由上可见，《两世欢》在大剧扎堆的情况下依旧以“黑马之姿”脱颖而出，实属难得。在台网剧集市场竞争如此激烈的当下，每一个成功的案例都有其制胜法宝。缘何《两世欢》能获得观众的认可，突破小体量古装甜爱剧的创作瓶颈，自然有其独属的“破圈锦囊”。
破圈锦囊一：
秉持精致主义，人物演员形神合一
《两世欢》在题材上做出了大胆创新，在观众所熟悉的古装甜爱剧定位下，融入了悬疑烧脑的元素。这一创作巧思既满足了广泛女性受众的审美需求，也让整部作品走出“小而美”古偶剧的创作窠臼，增加了故事内容的层次感，打造出焕然一新的观感。
在题材创作的大胆突破下，人物的吸睛与否起到了决定性作用。《两世欢》并没有陷入传统仙侠剧“两世轮回”这一套路化创作中，而是通过失忆前后的角色转变，以及女主逃婚后为隐藏去向新设一重身份等桥段，表现男女主之间错综复杂的情感纠葛。这样一来，既打破了套路化框架，也给人物增添了更多层次与品味的乐趣。
以陈钰琪饰演的角色为例，三重身份、三个人物灵活丰满，设定都十分讨巧。风眠晚的隐忍谨慎、原清离大家闺秀式的温婉动人、阿原的率性勇敢与洒脱自然都给观众留下了深刻的印象。而于朦胧饰演的景辞则通过内外的强烈反差凸显人物的复杂性。剧中的景辞谋略过人、从容冷静，给人一副不食人间烟火的感觉。然而外表高冷的他将自己对风眠晚炙热的爱深深藏于心中，他的大爱与深情让许多观众为之感动，这一性格属性也让人物本身增添了不少“苏点”。
为了让人物有更好的诠释与传达，《两世欢》在选角上极为斟酌。于朦胧和陈钰琪两大主演不仅颜值能打，而且与角色的契合度极高，精湛的表演更是折服了挑剔的观众。于朦胧外形清秀、温润如玉，将景辞正直的公子气派展现得淋漓尽致；陈钰琪则在三个角色间自然转变、无缝衔接，其张弛自如的演技把每个角色的性格特点都表现得恰如其分。两人在戏中火花四射，CP感十足，出色的表现给《两世欢》的品质打下坚实基础。
除了形象上的贴合及可圈可点的演技，于朦胧与陈钰琪踏实敬业的态度也获得团队认可。据悉，该剧拍摄时天气特别寒冷，两位演员依旧在恶劣的环境下坚持拍摄，于朦胧皮肤过敏、犯了胃病，然而他忍受身体不适、素颜拍摄，丝毫没有耽误拍摄进度。
两位优秀演员集颜值、气质、演技和专业素养于一身，既养眼又养心，撑起了《两世欢》身为古偶剧的门面。然而做到这样远远不够，尤其作为一部“小而美”作品，细节上的考究往往决定了其成败。
先从演员造型上来看，该剧服装多为高级纯色系，大气脱俗、质感十足，且不同人物配以不同服饰，与人物性格相得益彰。例如，虽为同一人，风眠晚造型清新可人，衣衫仙气十足又带有一丝可爱灵动，彰显了极致的少女情怀。而阿原的造型就多了一份飒爽与英气，简约的束发、中性的皮质腰饰都给人更加利落的视觉观感。景辞的造型则展现出了明显的低调气质，浅色服饰多以白色为主，整体挺阔板正，展现出人物玉树临风的贵公子气息；深色服饰以黑色、藏蓝为主，辅以精细的暗纹、刺绣，使人物更添一份深不可测的神秘感。
由此可见，无论在选角还是人物造型，《两世欢》都并秉承着“精致主义”，让剧中演员与人物呈现出真正的形神合一，大大提升了观众看剧时的代入感。
破圈锦囊二：
撒糖有术，走出传统“甜甜圈”
内容上，《两世欢》甜中带虐，精彩的故事走向牢牢抓住了女性观众的心理。在景辞与风眠晚的互动中，观众时常陷入两人欲说还休、疯狂撒糖的高甜瞬间而无法自拔；又在景辞屡次三番将风眠晚“拱手让人”时倍感焦灼，直至最终两人破解万难，走到一起，观众不禁感慨“瓷碗夫妇过山车式爱情终于HE了！”
“甜”是《两世欢》的圈粉利器，但该剧没有将“撒糖”作为剧集的唯一亮点。回温剧情不难发现，剧中的甜度拿捏得恰到好处，丝毫没有过犹不及的不适感，另有悬疑色彩加成，中和了剧集气质，让整部作品余味十足。
“两世情”毫无疑问是剧中的最大亮点，通过双胞胎和失忆的设定，景辞与风眠晚上演了一场刻骨铭心的爱恨纠葛。在第一世，景辞与风眠晚以主仆养成系设定抓人眼球，两人青梅竹马，相伴成长，无奈因上一代恩怨无法走到一起。为了保护风眠晚，景辞强忍不舍送她和亲，然而这一举动让内心早已萌动爱意的风眠晚伤心不已，两人以误会一场结束了一世情缘。在第二世，风眠晚失忆后化身小捕快阿原，两人在兜兜转转中再次相逢，并携手破解悬案，在层层迷雾中抽丝剥茧，揭开尘封已久的真相。也正是因为忘了前世，原本处处小心的风眠晚找回了最本真、原始的天性，这也让景辞觉得分外珍贵。
无论是景辞与风眠晚的朝夕相处、两小无猜，还是景辞与阿原的并肩而行、辅车相依，两人都将内心所有的爱意倾注于对方，默默地守候在彼此身边，这份真情并没有随着两世的交替而发生转变。尤其在第二世，两人不再拘泥于小情小爱之中，而是将正义与真相置于身前，共同破解黑幕，迎对重重矛盾，在彼此陪伴下逐渐蜕变、成长，练就更加坚韧勇敢的品质。这也是为何阿原没有像风眠晚一样为了维护尊严而黯然离开，因为她与景辞不再是别人眼中的公子和小跟班，而是携手奋斗的同伴，平等的关系与付出让敢爱敢恨的阿原选择忠于自我，朝着向往已久的幸福前行，而她与景辞相互扶持、珠联璧合的模样或许就是对爱情的最佳诠释。
破圈锦囊三：
开启通感模式，打造视听盛宴
为了保证成品的品质输出，《两世欢》幕后团队将“细节控”精神彰显到极致，在制作上严格把关，最终为观众呈现了一出极具诚意的视听盛宴。剧集正片开始前，帧帧如画的片头便已吸引了观众的注意力。水榭楼台、满园春色、落英缤纷在水墨画笔触的勾勒下展现出淡雅幽深的东方意境之美。飘零的花瓣、飞翔的鸟雀通过特效的形式插入其中，形象生动，没有丝毫突兀之感。两位主角或相依泛舟湖上，或在花团锦簇中深情相拥，美好画面如同仙境一般，不少网友直呼“片头不忍跳过”，更有观众将片头截成壁纸，分享到微博上，引发热烈反响。
此外，剧中许多场景搭建都令观众叫绝，璀璨阑珊的昭州华灯夜景、素淡典雅的府邸凉亭映桃花、宁静古朴的恕心医馆、绿意盎然的山涧荷花、丹红欲燃的枫林美景……每一幕都令人如痴如醉。室内的装潢陈设相较而言更加典雅厚重，桌几上的瓷器摆件、园中一隅的竹林盆栽、墙上古色古香的长卷画幅等都自然流淌出古代传统韵味，值得细细品味。这些唯美画面的呈现自然不是凭空而来，均是幕后团队日夜精心搭建，据悉，该剧搭建了近百个建筑，总面积超过平方米。
除了视觉上的震撼，《两世欢》还满足了观众的听觉需求，该剧OST与剧情相辅相成，字字句句均能诉出景辞与风眠晚的悱恻爱意。尤其《云边》《知晚》《终于》三首动人原声歌曲一经发布，就迅速登上“QQ音乐新歌榜”、“QQ音乐影视金曲榜”、“酷我新歌榜”等主流音乐平台榜单前列，每逢前奏开启，弹幕上赞美声整齐刷过，可称得上是“仙声夺人，古韵爪耳”。
《两世欢》将“匠心”贯穿至剧作的每个细枝末节，从视觉到听觉、从故事情节到精神内核均付诸了所有演职人员的心血，细数该剧“破圈锦囊”，仍要回归到品质之上。
唯有如此，才能满足观众多方位观剧需求，增强观剧时的沉浸感，从而带动更多人加入追剧大*之中。归根到底，品质才是通过市场检验的硬标准，《两世欢》最终的成品展现，以及以内容、制作为中心的态度都为剧集市场带来了正面积极的作用。
结语
古偶剧始终拥有着庞大市场，但如何满足观众的强烈需求，需要考虑到方方面面，并在每个细节上精益求精。或许在一些观众眼中，《两世欢》不算是一部完美无瑕的作品，但该剧能顶住压力，在播出期圈定大批粉丝，自然有其道理，以品质抓住观众就是这部作品成功的关键。
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