Fanatics和NIKE的案例已经证明，服饰品牌赞助传统体育赛事的那一套照搬到电竞行业中并不好使。在Fanatics踩雷以后，电竞联盟就应该重新梳理与金主爸爸们的关系了。
作者：二闹
图片：来自网络
电竞人群可能对Fanatics这个品牌不太熟悉，其实在传统体育领域，Fanatics是一个呼风唤雨的品牌。到目前为止，Fanatics的赞助、合作赛事矩阵中囊括MLB、NBA、NFL、NHL、PGA、UFC等顶级传统体育赛事。传统体育行业的知名媒体CBS体育、福克斯体育、NBC体育也都是它主要的合作媒体品牌。同时，它还是美国国家队和大巴黎的独家线上产品经销商。
还不止这些，作为一个身份相对复杂的体育服饰零售品牌，Fanatics与NIKE、Adidas、UA、锐步等多个国际知名体育服饰品牌也保持着紧密合作关系，既帮他们生产产品，也为他们提供销售渠道。
为什么说Fanatics甚至比NIKE还要牛逼一些，除了庞大的体量以外，其实在传统体育行业还有不少具体案例。从年起，Fanatics就成功取代NIKE，成为NFL球员产品最大的制造商与零售商。在NBA当中，对赛事官方进行赞助的NIKE在制售球员、球队产品时，还曾需要向Fanatics缴纳“保护费”。NHL中，NIKE的老对手Adidas也要借助Fanatics的生产线。
正是这个曾轻易让NIKE、阿迪为其“打工”的品牌，最近被暴雪的守望先锋职业联赛（OWL）给“炒了”。虽然双方分手的消息还没有被官方证实，但是目前不少海外电竞媒体已经披露：多位来自暴雪的消息人士表示，双方刚刚结束了2年多的合作关系。
让OWL忍痛与这个传统体育巨头分手的原因有三个：一方面，由于疫情影响，OWL曾长时间停摆，赞助商权益无法有效反馈，而Fanatics的供应链也因疫情出现断裂；另一方面，双方自年达成合作关系以来，Fanatics作为官方服饰赞助商，其产品在质量和设计方面始终饱受诟病；第三方面，Fanatics无法满足OWL联盟中所有俱乐部的商业发展需求。
虽然Fanatics在传统体育领域中的身份非常复杂，但是在电竞行业中，Fanatics与NIKE在LPL中所扮演的角色十分相似。他们都是联赛官方服饰产品赞助商，联赛所有相关服饰产品都必须由他们提供。所以，当OWL与Fanatics分手之后，笔者首先联想到的也是LPL与NIKE的合作。
NIKE是否会遇到相同的“危机”？
自成为LPL官方服饰赞助商以来，NIKE遭遇过两次比较明显的争议事件。第一次争议事件发生在双方达成合作后不久。笔者以及其他一些电竞行业媒体曾对LPL与NIKE的合作明细、LPL为NIKE所修改的联盟规则做出一些分析解读，其中，LPL与NIKE为俱乐部们制定的“霸王条款”曾引起了大量粉丝的吐槽。
第二次争议事件发生在去年的S10期间。由于NIKE作为LPL中唯一的官方服饰品牌赞助商，当时所有参与S10的LPL队伍全部身披NIKE设计的战袍。因为设计原因，NIKE再次陷入了舆论漩涡。仔细对比两个品牌在电竞领域中遭遇的问题，我们能够明显发现，NIKE的两次争议事件都对应上了Fanatics与OWL分手的主要原因。
不过，这并不意味着凑齐了两个条件就能“召唤神龙”，目前看来，NIKE与LPL分手的概率并不大。除了双方4年长约的限制，价值2亿人民币的赞助费用、资源对LPL来说也难以割舍。更何况NIKE还为LPL带来了品牌效应。
另外，Fanatics与OWL的分手有一部分原因来自疫情，这与OWL基于全球的赛事体系有关。LPL并非国际性电竞联盟，在轻松转移至线上之后，品牌赞助商们的曝光利益并未受到太大影响。
当然，这并不是说NIKE与LPL就能够置身事外，NIKE在LPL中引起的两次争议就是最好的证明。
赞助电竞无法照搬传统体育那一套
无论是NIKE与LPL还是Fanatics与OWL，从这两个传统体育品牌与电竞行业的合作我们能够明显看出，他们在与电竞联盟合作时，赞助模式基本都在照搬传统体育中的那一套，更重要的是，在电竞领域中的他们甚至要比在传统体育领域还要更加强势。然而，这套“手艺”并不完全适配现在电竞行业。
首先，电竞职业联赛的赛事体系与传统体育赛事有着明显的差异。这里可以对比LPL与NBA。NBA是北美地区最高级别的职业联赛，LPL在国内虽然也是如此，但是LPL却只是整个英雄联盟职业体系中的一环，在LPL背后，还有更高级别的季中杯和全球总决赛。这种区别会带来哪些影响呢？
在NBA以及其他传统体育联赛中，参赛选手多穿着设计差异并不明显的比赛服饰，因此，不管设计优劣，起码各队粉丝之间的